国务院发布《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》提出，推动老龄事业与产业、基本公共服务与多样化服务协调发展，努力满足老年人多层次多样化需求。从保温杯泡枸杞的日常养生，到愉悦身心的康养度假，人们的健康需求和旅游观念不断升级，康养旅游实现了从旅游到旅居的转变，人们在异地开启健康生活的新场景，正受到越来越多关注，成为中国旅游市场的新风向。

       康养旅游是建立在自然生态和人文环境基础上，结合风景观赏、文化娱乐、身体检测、医学治疗、春观花、夏避暑、秋赏月、冬泡泉等形式，以达到放松身心、怡情养性等目的的深度旅游体验活动。与传统旅游形态相比，康养旅游具有滞留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点，是传统旅游产业的升级版。当下，海南三亚、海口、云南丽江、江苏南京、北京、浙江杭州、广西桂林、重庆等地成为康养旅游热门目的地。

       政策推动：康养旅游上升至国家战略

       国家层面：自2016年1月国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地标准》后，同年2月、4月和5月，国家林业局分别印发《关于启动全国森林体验基地和全国森林养生基地建设试点的通知》、《中国生态文化发展纲要（2016-2020年）》、《林业发展“十三五”规划》以及10月《“健康中国2030”规划纲要》相继出台，大力推行森林康养产业试点。2017年以来连续五年的中央一号文件都强调产业振兴乡村，推进建设美丽乡村和民族生态文化原生地等生态旅游业，健康疗养、假日休闲等生态服务业。2021年6月，文化和旅游部印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，丰富优质旅游产品供给创新旅游产品体系，优化旅游产品结构，提高供给能力和水平，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。随后2021年12月，国务院印发的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确，要促进养老和旅游融合发展。引导各类旅游景区、度假区加强适老化建设和改造，建设康养旅游基地。康养产业步入黄金时代，文旅康养上升至国家战略。

       地方层面：例如江西省赣州市政府印发《赣州全域旅游发展总体规划（2021—2035年）》，规划中明确，加快将赣州建设成为建设成为红色旅游一线城市、粤港澳大湾区生态康养旅游后花园、区域性文化旅游中心。云南省人民政府印发了《云南省“十四五”健康服务业发展规划》，指出要全力建设区域医疗中心， 加快打造医疗发展高地， 深入推进优质医疗卫生资源优化整合， 着力提升跨境医疗健康服务辐射能力， 发展高端健康体检和健康管理服务， 推动中医药健康服务多业态融合发展， 建设国际一流高原特色运动康体目的地， 打造呼吸疗养、温泉疗护、森林康养圣地等。康养旅游拥有良好的市场前景，是发展空间巨大的蓝海市场。

       纵观近年来国家出台的康养产业相关政策以及各省市也根据各自的实际情况出台了一系列相关的配套措施，从不同层面为乡村康养旅游发展提供有力的支持，能清楚看到国家政府对康养产业的重视。随着中国老龄化社会进一步加剧，日益增长的健康与养老需求和供不应求的市场现状，为康养产业带来了前所未有的发展机遇。

       建设高品质的康养旅游目的地

       康养旅游满足了人们对健康和旅游的双重需求。市场需求不断升级迭代，康养旅游正成为旅游业发展的新风口，发展潜力巨大。如何建设高品质的康养旅游目的地？康养旅游需要因地制宜，形成开发合理、定位准确、特色鲜明的健康旅游产品，并通过充分发掘不同地区的资源禀赋、健康政策、消费市场的特点，有效满足游客在舒缓工作生活压力、保持精神活力、改善亚健康状态、提升健康水平、丰富晚年生活等方面的诸多诉求。可以预见，康养旅游将是我国旅游业转型发展的一条可行道路，应从多方面入手，培育中国康养旅游市场，提升全民健康水平。

       一是进行多元化开发，多业态融合。康养旅游目的地要准确选择目标市场，明确自身定位，鼓励和引导各地整合优质资源，从休闲农业、医疗服务、休闲度假等旅游产品上挖掘资源特色，推动“康养+”多业态融合发展。同时注重旅游产品的体验性开发，营造良好的体验环境和场景氛围，强化产品服务的参与互动性，让康养消费者身心真正融入乡村的生态环境中和文化体系内，提升消费者养生健体的体验效果

       二是打造特色品牌，创新营销。康养旅游业是经济效益、社会效益、生态效益俱佳的朝阳产业。康养旅游目的地要形成完整的形象识别系统，必须走品牌化发展道路，深挖特色，通过打造综合性康养旅游目的地等手段培育一批特色鲜明、优势明显的康养旅游品牌，构建全方位、多层次品牌体系。同时充分利用当下新媒体渠道优势，借助“两微一端”以及抖音、快手等短视频平台做好康养旅游产品推介和宣传，全面提高康养旅游目的地的知名度。

       三是完善基础设施建设，提高康养服务水平。康养旅游相比于传统旅游，对于基础设施的完善程度和服务能力要求更高，一方面要着力提高乡村医疗设施和医疗资源的供给，建设数量更为充足、质量更高的康养旅游基础设施，提高康养旅游产业服务能力，为游客提供更加全面的康养服务。另一方面，要加强安全管理规范，提升服务质量。康养旅游涉及的医疗和保健等服务，各个目的地要强化相关的标准和规范制定，不断提升精细化和品质化的服务，才能高质量满足消费者需求。

       《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》提出，要“顺应城乡居民消费拓展升级趋势，结合各地资源禀赋，深入发掘农业农村的生态涵养、休闲观光、文化体验、健康养老等多种功能和多重价值”。未来发展中，我们必须抢抓康养旅游产业迅猛发展的重大机遇，依托国家政策和资源基础，努力培育建设设施完备、功能多样的休闲观光园区和康养基地，持续满足人民群众日益增长的健康文化旅游需要。