防疫政策调控孕育着保健品行业的新商机

这两天，包括京、穗、沪、深、渝等全国很多城市都调整了疫情防控的政策，这里面包括两个核心，一是把应对疫情的重点从测核酸逐渐转移到治病症；二是最大程度地减少经济运行的负担和人民生活的麻烦。不再频繁地查验核酸检测结果，不再生硬强制地搞大面积封控，增加了社会的活力，而这个转变也带来了每个人生活方式的调整。

我曾经说过，使用保健品的最佳时机不是身体出了什么状况，而是可能要面临的不良的生活方式。防疫政策相对宽松了，人员流动增加了。社交活动频繁了，这是一件好事，但是对于每个人来说，从长期准静态慢生活过渡到给自身注入活力，有一个适应的过程，比如接触病毒的几率增加（目前疫情数字依然居高不下）；比如饮食规律更新（进入新的工作和社交状态吃的内容和时间有调整）；比如作息时间变化（睡眠时间与状态和长期居家不同）；比如疲劳指数上涨（外出活动增多导致运动量有所增加）；比如面对更多的环境污染（室外活动频繁）等等，这些伴随着精气神提升的同时产生的对于身体的无症状伤害，是人们品质生活中需要关注的话题。也是保健品实施积极有效适度精准健康干预的用武之地。

这两天，北京外出不查验核酸了，爱人就开始让我吃维生素。说是增强免疫力，防止感染病毒，爱人的话不尽科学，但是起码表达了两个意思，一是有健康管理的意识，二是知道使用保健品来应对防疫举措的变化。事实上，防疫政策的调整会带来保健市场的商机，具体而言，涉及增强免疫力、助消化、改善睡眠、甚至润肠通便、减肥等产品以及膳食补充剂产品将会受到欢迎，特别是，会有为数不少的消费者由此接受并亲近保健品。这无疑是行业的商机。

记得在2003年非典疫情过后，由于公众健康意识的提升，一批保健品企业开始借势异军突起。记得在2020年新冠疫情国外肆虐凶悍的时候，中国的保健品在海外受到青睐。保健品是一个受政策环境变化影响的行业，对于新的防疫政策，保健品商家应该有所回应。当前，严格封控措施的松动，带来了物流的畅通、商超药店消费的活跃、线下营销活动的复苏，这些都应该是保健企业关注并抓住的大利好。特别是，伴随着防疫政策的调整，国家倡导“每个人是自己健康的第一责任人”，这件事理解透了，就是让人民做好以养生保健为重点以正确消费保健品为亮点的健康管理工作。这也是保健品企业开拓市场的切口和推手。

需要特别提出的是，保健企业在抓商机做营销的同时，一定要注意两点：第一，现在的经济环境和2003年不同，保健行业不可能出现像非典过后行情大火企业蹿红那样的场景，防疫新政带来的是保健市场有限的繁荣，对此企业应该关注利用但千万不要给予无限地寄托；第二，当前新冠疫情依然很严峻，国家也没有选择躺平，企业在营销的时候，千万别把消费保健品说成防疫行为。否则就是踩了红线。（晓理）